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补皆线上短板，荣耀IPO需要新故事。除了小米系 Redmi这个夙敌外，荣耀更要操心OPPO系“真我”。
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@科技新知 原创作家丨念念原 裁剪丨蕨影
单飞四年后，荣耀再一次回到了我方最熟悉的“战场”。
此前在高端旗舰机型Magic7系列发布会上，荣耀CEO赵明晓谕将推出主攻线上渠说念的全新零丁居品线——荣耀GT系列，而这个“预报”如今得到杀青。
从过往历史来看，互联网算是荣耀的起原，早在华为时期，荣耀就是以华为互联网子品牌的身份面对的用户。赵明也直言：“荣耀GT要走的路，跟当年的荣耀同样，靠居品和体验去扩大我方的互联网手机市集份额。”
但放眼最近几年，跟着品牌握住高端化，居品系列的握住丰富，中端互联网性能机市集也履历了一轮轮的格杀，尤其是每到年底，新品上市速率以致很难让无为消耗者记取。
在最明锐的价钱上一较上下，关于各家来说都不是易事。那么，为什么荣耀会遴选在这个节点，再行回到这一赛说念？当下互联网市集正濒临怎么的处境？也曾的互联网第一品牌，荣耀还玩得转吗？
01
难且归的“得志圈”
谈到互联网品牌或者说中端市集，单飞前的荣耀是避不开的，早期看成华为手机的子品牌出说念，为华为在互联网中端市集开疆拓宇。
那些年，凭借特有的吩咐和华为光环加身，荣耀一皆呐喊大进，销量一度朝上了“小米+红米手机”销量的总数，永恒抢占互联网销冠的宝座。
率直讲，零丁前的荣耀，就是典型走性价比阶梯的互联网品牌代表。不外，被动剥离华为后，荣耀想要“活下来”，就必须搭建一个深耕“全渠说念”的老制品牌渠说念架构与好意思满交易花样，依赖互联网阐发不是一个零丁手机品牌大略永恒的路。
这几年，荣耀开动深耕线下，最终完成了线下与线上渠说念销量占比的转念，从当年的3:7到当今的7:3，告捷渡过了至暗时刻。
然而，看成也曾的“互联网手机第一品牌”，荣耀在此时推出GT系列背后包含的信息也荒芜丰富。
最先，就是荣耀照实有了重回到互联网的才调。
其实零丁后的荣耀，并莫得犯太多造作。用赵明的话来讲就是，“咱们不走弯路，或者说尽量少走弯路”。
简直，荣耀最近几年并莫得躺在之前的得志圈中，而是遴选去重塑一个手机品牌该有的好意思满体系。在其时，业内冲击高端的大配景下，荣耀亦然跟着大流，裁汰了对我方最擅长的中端市集的参加，转向高端。
对莫得华为卵翼的荣耀来说，这是一场要么生要么死的赌局，好在荣耀挺了过来。
历程4年期间，也使其完成了自躯壳系征战、线下渠说念掩饰，以及在AI、折叠屏、高端市集和国际市集的策略布局，真实走入了发展熟谙期，时代、居品、渠说念与品牌体系已足以相沿“双品牌”与“两渠说念”作战。
其次，高端市集的少顷熄火，促进了中端市集的反弹。
证据IDC数据，2024年第三季度，售价600好意思元以上的高端机型在中国手机市集占比为29.3%，600好意思元以下的中低端机型整个占据了70.7%的份额。相较于高端市集，腰部市集是一块更大的蛋糕。
天然，从期间维度上来看，比拟市集的机会，荣耀新系列的推出，被看作是为上市这个首要机遇作念准备。
因为从市集份额来看，华为手机国内市集份额，在2023年第三季度开动加快增长的时候，恰是荣耀份额下落的起原。况且这种市集份额的下落趋势，面前仍未看到拐点。边界2024年第三季度，荣耀在中国智高手机市集的份额仍是下落到15%，排行第三。
在上市这个伏击节点，市集份额开动出现波动，阐发不是荣耀以及资方想要看到的，是以补皆线上与线下“好意思满居品矩阵”，用新品牌讲出新故事，在IPO前为荣耀孝顺更多的出货量，亦然其重回互联网的一个原因。
“阐发，在华为手机消散的期间里，荣耀相连了部分前者丢掉的市集份额，继而快速站稳脚跟。当今，跟着华为的转头，荣耀需要承受的竞争压力也越来越大，尤其是在溢价更高的高端手机市集，是以发力线上岂论是在业务层面照旧老本层面，都是策略重心，”有分析东说念主士向「科技新知」暗意。
关于荣耀来说，GT系列的出现若何看都是一次郑重的布局，但一个防止冷落的事实是，当今的互联网手机市集早已换了天日，荣耀能否玩转亦然未知。
02
中端手机修罗场
面前在中腰部线上市集，国产四大手机厂商都在发力。
荣耀、小米过甚旗下的Redmi、OPPO过甚旗下的真我、vivo 过甚旗下iQOO等多品牌都在内卷。仅一个月内，便有iQOO Neo10系列、Redmi K80系列、真我Neo7系列、荣耀GT、以及行将发布的一加Ace 5系列亮相。
由于中端线上市集的品牌衷心度不如高端市集，是以在荣耀离开的这4年里，其他厂商也并未闲着，下场中分了荣耀正本的市集，尤其是之前被荣耀打压的小米系，再次回到舞台中央。
最近，Redmi公布了K80系列的销售得益，两个杯型上市10天破百万销量，比上代三杯再快5天。小米集团卢伟冰则暗意，跟着小米品牌高端化，将来会冲破更高的价钱段，这么就为Redmi腾出了上起飞间，推出的Turbo来迟缓相连K系列的位置。
除了小米系这个夙敌外，荣耀更需操心的是OPPO系新星“真我”。真我品牌副总裁徐此前公布了真我居品线以及对Neo系列将来的方案，真我将聚焦GT和Neo两大王牌系列，其中GT系列定位高端性能旗舰，Neo系列则定位中端电竞旗舰，打造更懂年青东说念主的电竞旗舰。
面前中国市集领有约5亿名用户，其中约50%的用户正在使用该价位的手机。因此关于realme而言，要在中国市集驻足，这一价位段的市集至关伏击。“Neo系列的看法是中端线上市集份额第一。”徐起暗意。
值得一提的是，荣耀GT的定位为“更懂年青东说念主的全新性能科技系列”，两家品牌零丁的居品线，都在强调对年青消耗者追求游戏性能需求的领路，不错说是径直竞争敌手。
“真我和荣耀都在通过零丁系列来强化本人的市集定位，以期在年青消耗需求、游戏性能市集取得更大的市集份额。跟着两家品牌在居品、时代和市集策略上的握住参加和立异，这些动作预示着中端市集竞争或将加重。”一位资深电信行业分析师向「科技新知」分析说念。
中端市集竞争加重的同期，各大手机厂商还要应酬来自供应链加价的成本压力。事实上，由于芯片和存储元器件价钱高涨，本年10月，国产手机厂商密集发布的旗舰新机险些都有200—500元不等的加价幅度。
对溢价较高的高端机型而言，即便元器件加价，也有弥漫的利润空间来收受这部分红本，但对利润本就浅陋的中端机型来说，其濒临的成本压力阐发更高。
真我GT系列居品线认真东说念主谭睿韬也暗意，“在咱们看来，当下，SoC芯片加价幅度其实是远远要高于内存芯片价钱松动的进度。从整个成本来看，来岁或后年整个中高端机型成本其实照旧处于承压情况。”
即便行业仍是如斯内卷，但真我喊出的一句“居品硬件毛利率不错为0”，更是将同业都架到了火上烤，尤其是径直敌手荣耀。
天然，岂论是争夺线上用户、加码中端市集照旧主打性能，这些都是荣耀、真我等厂商为拓宽销量作念出的篡改。不外，在面前的大环境和用户需求变化的趋势下，降价、让利弗成皆备措置问题，敌手机这类低频购买、高频使用、换机周期越来越长的消耗电子居品而言，营销以及笼统居品力仍然是用户决策的第孤独分。
是以，即便荣耀此前仍是有过告捷训戒，但在当下炸药味充足的中端线上市集，也防止乐不雅。
证据IDC最新的叙述知道，到2025年时，中国智高手机市集600好意思元以上的市集份额展望将达到30.9%，同比增长2.1%；而200好意思元以下的市集份额也将同比增长2.1%，达到31.5%。
值得温顺的是，在三个不同的价钱区间中，200-400好意思元档位的市集份额将下落至28.0%，降幅达到4.2个百分点。这一数据标明，面前中端手机尚未成为大多量消耗者的首选。
03
需要新的护城河
2013年底荣耀品牌开动构建，之后连忙登上“互联网手机第一品牌”，其实超出了绝大多量行业东说念主士的预期。
究其原因主要有两个：一个是整个线上手机市集皆处于从0到1的爆发期，荣耀品牌的建树可谓“当令而生”；另一个是华为深厚的时代蕴蓄酿成的“时代外溢”，以及精确的居品界说与最先的“轻花样”交易逻辑。
但正如上文所说，行业虽处在反弹阶段，但各个玩家的连忙内卷，早已将市集空间中分，是以荣耀GT一定算不上当令而生，以致不错说是运交华盖。
不外向好的是，荣精明前的居品体系仍是完成了高端化、宇宙化的布局，荣耀GT看成线上中端的分支，大略得到荣耀旗舰时代的快速下放。仅仅问题在于，荣耀没了往日的上风。
在华为时期，荣耀大略得到的时代外溢中，最重要的就是华为的麒麟芯片，其时关于大部分国居品牌来说，其实就平台遴选上并莫得过多的遴选权，要么骁龙，要么天玑，这也就导致了市面上各家居品平台的同质化，惟有荣耀大略脱颖而出。1999便能用上麒麟旗舰芯片，对用户来说照实弥漫有引诱力。
但当今，荣耀没了麒麟芯片，便与各家在主要性能上分离无二。与荣耀GT同价位的几款新机接受的均是骁龙8GEN3或者天玑9300+，Pro版块则是骁龙8至尊版和天玑9400二选一。
而往前回想到一年前，搭载这几个平台的新品在发布时，其实都是高端旗舰机，价钱也都更高。但市集快速迭代的需求，当今时常不到一年期间就要旗舰平台下放至2000元价位段，以此来保证充足的竞争力。
关于莫得麒麟芯片的荣耀来说亦然如斯，莫得平台上风，便只可妥当趋势，成为平台同质化的一份子。
天然，为给用户更有互异化的体验，各家亦然在其他方面下了功夫。iQOO搭载了自研电竞芯片，况且与游戏厂商聚合调教系统；Redmi则是有顽皮引擎4.0加握；真我则是领有GT性能引擎；一加亦然堪称有行业首个芯片级游戏时代；荣耀带来了幻影引擎。
其实岂论名字、说法若何“哄东说念主”，本体都照旧基于系统的调教，况且重心都放在了游戏畅达上，而这些便需要用户执行体验后才能逐步酿成口碑。
居品方面，各家对中端性能机的标的是比较一致的，值得一提的是电板容量，当友商竞品电板都在6000mAh级别起步，以致达到7000mAh时，荣耀GT的5300mAh电板小巫见大巫。
除了居品外，营销对篡夺线上中端市集也十分伏击，这方面荣耀不错参考此前训戒，不外需要看重的是，当今的营销环境也与此前不同，各家都在积极打造年青化的高管团队，进入高校、提拔电竞赛事等，为的就是和年青用户打得火热，用更懂年青东说念主的年青高管去打造年青居品。
将来，荣耀如何进行关系运营，离网友、离年青东说念主更近，亦然决定成败的重要隘方。
如今的荣耀，固然仍是真实从华为体系中走了出来，况且建树了充足的“枪弹库”，但面对卷到头破血流的市集，群狼环伺的友商，荣耀GT系列想要杰出零丁之前的“原荣耀”取得的得益与行业地位，说念阻且长。
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