近日，"手机壳界的爱马仕"—— CASETiFY 堕入争议之中。
3 月 20 日，" #casetify 手机壳 背刺 # "词条登上了小红书热门榜单 TOP3。因一位测评博主激发的风云，导致一些阔绰者质疑该品牌利润空间过大并抒发不悦。
图片起首：小红书截图
CASETiFY 品牌首创于 2011 年，主要居品便是个性化的手机壳、手机配饰，较低廉商品的单价处于 300~500 元区间，较贵的商品可卖到上千元，章程版商品致使上万元。
图片起首：CASETiFY 网页截图
不菲的单价，令公司年收入也至极可不雅。据界面 · 新闻报谈，CASETiFY 母公司的收入在 2022 年就打破了 3 亿好意思元（按目下汇率，折合东谈主民币约 21.7 亿元）。2021 年，CASETiFY 首创东谈主吴培燊在剿袭媒体采访时还曾披露，公司改日有上市盘算推算。
用手机壳收场几亿好意思元的年营收，是谁在为此买单？手机壳企业的毛利率是若干，简直高吗？
"不认为买贵的手机壳是交‘才略税’。"在《逐日经济新闻》记者采访中，闻明经济学者、工信部信息通讯经济行家委员会委员盘和林这样说谈。他认为，手机壳是一个 IP（具有营业价值和可建造性的创意实质）假想产业，高价的底气就来自自己假想，并且手机壳中的商机有点像"口红效应""电影院效应"，现时阔绰者敌手机壳有丰富的需求，这种现象会延续很久。
近日，闻明手机壳品牌 CASETiFY 在小红书上受到不少阔绰者的质疑。
这次事件源于小红书的测评博主与该品牌之间发生的一场风云。这场风云后，" #casetify 手机壳 背刺 # "词条在 3 月 20 日登上了小红书热门榜单 TOP3。不少网友因此事致使质疑通盘这个词行业，他们赞誉起"手机壳是才略税""这行业真‘暴利’"。
事件中 CASETiFY 品牌，被誉为"手机壳界的爱马仕"。该品牌在比年来依靠文雅订价及闲居的明星联名，收效塑造了高端品牌形象。周杰伦、权志龙、朴彩英等繁密艺东谈主齐被拍到使用该品牌手机壳，通过名东谈主，CASETiFY 赶紧成为繁密粉丝追捧的品牌。
不外，手机壳并非高门槛行业。记者瞩目到，每当 CASETiFY 有一款手机壳流行，各电商平台上便会有高仿居品出现，但价钱可低至个位数。
图片起首：CASETiFY 官网截图
"其实手机壳是一个 IP 假想产业，高价的底气就来自其假想，虽然，但凡假想细目会被仿冒。仿冒也好，正品也好，利润率齐会很高。"盘和林暗示。
值得瞩目标是，以假想为护城河的 CASETiFY 此前曾经堕入抄袭争议。2023 年 11 月，手机壳厂商 Dbrand 曾谴责 CASETiFY 将其荫藏在手机壳中的创立日、领导语和各式案牍实在进行了"像素级"的复刻。彼时，CASETiFY 回应称，已就这起版权指控进行造访，并在全平台下架了这些存在争议的假想。
就这次与视频博主之间的风云，《逐日经济新闻》记者曾区别于 3 月 19 日和 3 月 21 日向 CASETiFY 官方网站公示的媒体连合邮箱发送邮件，并尝试议论对方公关部。但死心 22 日发稿时，未得到回应。
3 月 21 日，记者商讨 CASETiFY 的小红书官方客服，未赢得明确回应。
CASETiFY 目下还不是上市公司，但借助"手机壳"登陆成本阛阓的公司在 A 股就有。
早在 2020 年，主营"智高手机、平板电脑保护类居品"的杰好意思特（SZ300868）就已上市。杰好意思特将其居品称为"保护类居品"，强调了手机壳的功能性。
上市这年，公司智高手机保护类居品毛利率为 34.45%。细分来看，公司 2019 年时的智高手机保护类居品毛利率范围在 32.58%~85.17%。
图片起首：杰好意思特 2020 年年报截图
翻阅杰好意思特 2023 年度确认，《逐日经济新闻》记者发现，杰好意思特"自有品牌业务"毛利率达 54.67%。"决色"手机壳就属于公司的"自有品牌业务"之一，该品牌手机壳在某电商平台上的售价处于 69~388 元区间，大齐居品的价钱在一百多元。
图片起首：杰好意思特 2023 年年报截图
30% 的净利润率合理
比较起来，CASETiFY 居品的价钱一直处于高位。3 月 21 日，《逐日经济新闻》记者浏览其官方网站发现，该品牌的手机壳居品主要分为经典印花系列和联名系列。其中，联名系列涵盖了繁密热门 IP、品牌，如黄油小熊、DIESEL、好意思味可乐、高达、帆海王、哆啦 A 梦、三丽鸥眷属 - 好意思乐蒂、灰小姐、冰雪奇缘、芭比、鱿鱼游戏、哈利波独特，预计 87 个系列。
图片起首：CASETiFY 官网截图
这些洪水横流的联名款，不仅让手机壳居品永久走在潮水前沿，价钱也随之水长船高。2024 年，CASETiFY 推出一款蝙蝠侠联名限量手机壳，售价上万元。此外，一款与" DIESEL "品牌联名的手机壳，价钱突出 4000 元。
从阛阓界限来看，手机壳行业远景开阔。贝哲斯参谋数据高傲，2022 年中国手机壳阛阓界限达 154.76 亿元，人人手机壳阛阓界限达到 999.11 亿元，预测到 2028 年，人人手机壳阛阓界限将达到 1290.68 亿元。
关于手机壳毛利率，北京百联参谋有限公司首创东谈主庄帅近日暗示："联名、假想也需要用度，品性进步也需要成本，商家也需要有合理的利润。手机壳有 30% 的净利润我以为齐是合理的。"
3 月 20 日，艾媒参谋首席分析师张毅从另一角度抒发了我方的意见："手机壳以前是‘白菜价’，目下越来越贵，售价是成本的几倍之高，抵阔绰者而言有不好的影响。闻明品牌有联名用度，卖到高价不错解析，但几百上千元的价钱，容易激发阔绰者不悦。"
据天眼查，CASETiFY 的主体公司 Casetagram Limited 在 2021 年 6 月剿袭了 A 轮融资，金额为数千万好意思元。同庚，CASETiFY 首创东谈主吴培燊在剿袭采访时暗示，公司改日有上市盘算推算。
除了手机壳外，CASETiFY 还推出了平板保护壳、札记本电脑保护壳、2 合 1 充电座、耳机收纳袋、行李箱等其他品类。但从销售量数据来看，其他品类的保护壳销量大多不及百单，与手机壳动辄几千上万件的销量变成理会对比。
"要是是一家 IP 假想为主的公司，那么这家公司手机壳能不成经年累稔，填塞看假想师的才调，而依靠个东谈主才调的企业，一般很难跑出技俩，因为假想师是会跳槽的。"盘和林向《逐日经济新闻》记者分析谈。
盘和林还分析说，手机壳阛阓依然不再是单纯的保护性配件，而是承载个性化抒发、应付属性致使厚谊价值的一部分。因此，阔绰者敌手机壳的需求会抓续存在，只不外品牌需要络续改进，以相宜阛阓的审好意思变化。
记者|毕媛媛 宋好意思璐
剪辑|孙志成 文多 杜波
校对 |卢祥勇
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